Intuícia hovorí, že z inovácií ťažia hlavne „zlí kapitalisti“, ktorí si privlastnia plody pokroku. Čísla hovoria opak: iba 2,2 % hodnoty, ktorú prinášajú nové inovácie, skončí v ziskoch firiem a privlastnia si ju ich tvorcovia. Zvyšných 97,8 % sa „preleje“ k spotrebiteľom v podobe nižších cien a lepších produktov – a k ďalším výrobcom, ktorí vďaka inovácii zvýšia vlastnú produktivitu.
Krásne to ilustruje bezpečnostný pás: trojbodový pás vynašiel inžinier Nils Bohlin vo Volve a firma sa rozhodla patent uvoľniť zadarmo všetkým výrobcom áut. Inovátor si neponechal monopol – a dnes vďaka tomu jazdíme bezpečnejšie úplne všetci. Hodnota vynálezu sa rozliala do celej spoločnosti, nie do jednej pokladnice.
Skutočný úspech kapitalizmu preto nie sú luxusné statky bohatých, ale lacné veci pre obyčajných ľudí: šaty, bavlna, umelý hodváb, topánky, auto. Kedysi mala hodvábne šaty iba kráľovná Alžbeta a svietiť si po zotmení mohol azda len prezident (sviečky boli extrémne drahé a služobníctvo sa o ne muselo starať). Dnes si kvalitné oblečenie, auto či rozsvietený dom môže dovoliť doslova každý. Prosperita nekončí „hore“ - rastie celý koláč.